日本一直是亞洲最熱門的旅游目的地之一。2025年10月,訪日外國(guó)游客達(dá)到389萬(wàn)人,創(chuàng)下10月歷史最高紀(jì)錄。按照這個(gè)勢(shì)頭,2025年全年訪日游客將輕松超過(guò)2024年的3687萬(wàn)人。 但與此同時(shí),一個(gè)令人意外的現(xiàn)象正在發(fā)生:日本人自己,卻越來(lái)越不旅行了。 先聲明這個(gè)事情不是小編在瞎講，文章而是來(lái)自日網(wǎng)的報(bào)道。 先看海外旅行。2024年,日本人出國(guó)旅游人數(shù)為1300萬(wàn),雖然比前年增長(zhǎng)了35.2%,但和疫情前的2019年相比,只恢復(fù)到65%左右。2019年日本人出國(guó)旅游有2008萬(wàn)人次,現(xiàn)在少了700多萬(wàn)。 1300萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字,恰好是30年前左右的水平。 更令人意外的是國(guó)內(nèi)旅游。按理說(shuō),出不了國(guó),至少可以在國(guó)內(nèi)玩吧?但日本觀光廳的"宿泊旅行統(tǒng)計(jì)調(diào)查"顯示,2025年以來(lái),日本人的國(guó)內(nèi)住宿人數(shù)一直在下降。 2025年8月,日本人住宿5214萬(wàn)人次,比去年同期減少1.5%。9月是4198萬(wàn)人次,減少1.6%。從2025年1月開(kāi)始,連續(xù)9個(gè)月都比去年同期少。其中2月下降7.5%,4月下降5.2%,降幅尤其明顯。 對(duì)比之下,外國(guó)游客住宿人數(shù)一直在增長(zhǎng)。除了7月因?yàn)樽匀粸?zāi)害傳聞?dòng)绊懥藮|亞游客,其他月份都在上漲。 日本人為什么不旅行了?表面原因很多人都能想到:觀光公害(Overtourism)、酒店漲價(jià)、景點(diǎn)擁擠。 京都、東京、福岡這些熱門城市,到處都是外國(guó)游客。疫情期間那幾年,日本人曾經(jīng)短暫享受過(guò)"沒(méi)有外國(guó)游客"的清凈旅游體驗(yàn),這種記憶太深刻了。現(xiàn)在再去這些地方,"花了錢也沒(méi)法好好玩",很多人干脆就不去了。 酒店價(jià)格飛漲是更關(guān)鍵的因素。受訪日游客激增影響,日本國(guó)內(nèi)酒店需求持續(xù)高位,價(jià)格水漲船高。現(xiàn)在高檔酒店一晚10萬(wàn)日元以上已經(jīng)不稀奇。就連主要面向日本商務(wù)人士的商務(wù)酒店,在東京、大阪這些大城市,一晚1萬(wàn)日元以下都很難找到。 一位業(yè)內(nèi)人士直言不諱:"即使日本人不住,酒店入住率也能保持高位,所以酒店方面也采取強(qiáng)勢(shì)定價(jià)策略。沒(méi)必要為了 ...